Khám phá Insight & Big Idea Marketing Tết 2023

Tết Nguyên Đán là thời điểm người tiêu dùng quan tâm và mua sắm cao nhất. Đây chính là cơ hội để các thương hiệu đẩy mạnh marketing nhằm chiếm giữ thị phần và gia tăng doanh số.

Vậy làm sao để thương hiệu tìm kiếm các big idea và phát triển thành chiến dịch marketing Tết mà không lãng phí ngân sách? Cùng Thai Thu Marketing tìm hiểu qua bài viết sau đây nhé!

Khám phá Insight của người tiêu dùng Tết 2023

1. Mong muốn trải nghiệm một mùa Tết bình thường

Tết Quý Mão 2023 được kỳ vọng sẽ là một mùa Tết vui tươi, an lành và ý nghĩa hơn.

Theo khảo sát của Tiktok:

  • 73% người mong muốn một mùa Tết như thời điểm trước khi đại dịch xảy ra.
  • Trong đó 83% người mong chờ sum họp cùng gia đình.

Số liệu từ Bộ Công Thương cũng cho thấy, tính đến tháng 11/2022, doanh thu cho dịch vụ tiêu dùng tăng hơn 20% so với cùng kỳ năm ngoái.

Điều này cho thấy nhu cầu về hàng hóa gia tăng, hoạt động sản xuất và sinh hoạt của người tiêu dùng gần như phục hồi hoàn toàn.

2. Xu hướng lên kế hoạch mua sắm sớm và chi tiêu phù hợp cho Tết

Khảo sát trên Tiktok cũng cho biết:

  • Có hơn 3 trên 5 người sẽ mua sắm sớm 4 tuần trước Tết – sớm hơn 2 tuần so với 2 năm qua.
  • 70% người sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho mùa Tết 2023.

3. Ưu tiên những sản phẩm thân thiện với sức khỏe

Các công ty nghiên cứu thị trường đều cho biết người tiêu dùng sẽ sẵn sàng chi tiêu cho những sản phẩm an toàn, “tốt nhất” về mặt chất lượng và dinh dưỡng để sử dụng hoặc làm quà tặng.

4. Hành vi mua sắm trực tuyến trên các sàn thương mại điện tử, Tiktok, Facebook tăng cao

TikTok dự đoán hình thức mua sắm kết hợp giải trí vẫn sẽ là xu hướng nổi bật của Tết 2023.

Người tiêu dùng có mong muốn giải tỏa căng thẳng và tìm kiếm những điều tích cực sau thời gian dài dịch bệnh. Chính vì vậy, thời điểm Tết 2023 sẽ là dịp để các thương hiệu nâng cao trải nghiệm mua sắm và chiếm trọn trái tim của người tiêu dùng nhờ lan tỏa những giá trị tích cực, lạc quan.

Một nghiên cứu của Nielsen đã cho thấy rằng:

  •  83% người dùng thích xem quảng cáo dạng video hơn
  • 70% người dùng thích các nội dung quảng cáo nếu chúng mang tính giải trí cao.

Đây sẽ là cơ hội vàng để các marketer khai thác nội dung trên các kênh mạng xã hội như Tiktok và Youtube.

Mặt khác, người tiêu dùng đang dần có xu hướng chuyển sang mua sắm Tết trên sàn thương mại điện tử.

Trong sự kiện Siêu sale 12/12 năm 2022 của Shopee, người dùng đã tiết kiệm tới 130 tỷ đồng thông qua các chương trình khuyến mãi từ các gian hàng trên sàn.

Đồng thời số lượng người dùng mới đã tăng gấp 3 lần, lượng người dùng mới liên kết ví điện tử Shopee Pay tăng gấp 2 lần.

>>> ĐỪNG BỎ LỠ: Campaign Marketing Tết 2023 có gì khác Tết xưa?

Làm sao để tìm kiếm Insight khách hàng và bùng nổ Big Idea cho chiến dịch marketing Tết 2023?

1. Xác định KPI cho chiến dịch marketing Tết

Tùy vào từng mục tiêu chiến dịch Tết và thông điệp mà các marketer sẽ ưu tiên cho các KPI: mức độ lan tỏa thảo luận, tạo ra sức hút truyền thông hay tăng sự yêu thích thương hiệu.

Nhóm 1: Booming Campaign – Nhóm “bùng nổ” nhất mạng xã hội

Là nhóm chiến dịch có số lượng thảo luận lớn và còn bảo đảm người xem có những hành động hưởng ứng tích cực về chiến dịch, họ ghi nhớ thương hiệu và thông điệp chiến dịch.

Nhóm 2: Viral Campaign – Nhóm lan tỏa lớn trên mạng xã hội

Là nhóm chiến dịch có số lượng thảo luận vô cùng sôi nổi và độ lan tỏa lớn trên mạng xã hội.

Nhóm 3: Beloved Campaign – Nhóm được yêu thích nhất trên mạng xã hội

Là nhóm chiến dịch không có lượng thảo luận lớn, nhưng lại nhận được phản hồi yêu thích rất cao.

2. Lựa chọn Insight Platforms

Insight Platform là nền tảng giúp doanh nghiệp lựa chọn và dựa vào đó để phát triển các idea cùng thông điệp cho chiến dịch marketing Tết của mình.

4 insight platform lớn thường được các thương hiệu lớn khai thác đó là: Về nhà, Sự khởi đầu mới, Ăn mừng và Biết ơn.

3. Lựa chọn hình thức truyền thông chủ đạo

Đó có thể là:

  • MV/Ca nhạc
  • Phim ngắn
  • KOL/Influencer

>>> ĐỪNG BỎ LỠ: Review TVC quảng cáo Tết Nguyên Đán 2023

Chiến dịch marketing Tết 2023 sẽ không còn là sân chơi của những ông lớn. Tất cả thương hiệu đều có thể sáng tạo cho riêng mình nếu biết cách chọn đúng thông điệp, đối tượng và thời điểm.

Bằng cách xác định đúng mục tiêu, khai thác những insight thú vị và sáng tạo những nội dung hấp dẫn, chắc chắn thương hiệu có thể tạo ra những chiến dịch marketing Tết 2023 thành công vượt ngoài mong đợi.

Trên đây là các phương thức đi tìm Insight và Big Idea cho chiến dịch marketing Tết do Thai Thu Marketing tổng hợp. Hy vọng qua bài viết này, các marketer có sẽ thêm tư liệu để định hướng chiến dịch marketing truyền thông cho doanh nghiệp của mình.

-----------------------

Thai Thu Marketing - Agency Marketing hàng đầu miền Trung

Chuẩn thương hiệu, vững niềm tin!

Add: Căn Shophouse SH11, Toà nhà The Manor Crown, 62 Tố Hữu, P. Xuân Phú, TP. Huế

- VPĐD Nghệ An: Đông Hồng, Đông Hiếu, TX Thái Hòa

- VPĐD Quảng Bình: Vĩnh Ninh Quảng Ninh Quảng Bình

Hotline: 0985 944 994