10 tin tức thương hiệu nổi bật trên Việt Nam và thế giới trong thời gian qua

Coca Cola ra mắt nước ngọt mang hương vị "Giấc mơ", Google ra mắt phiên bản web của ứng dụng Real Along, Heineken: Thông điệp "Working late?" kêu gọi ngừng làm việc muộn. Đó là 3 trong số Top 10 thông tin đáng chú ý nhất trong tuần qua.

HARDEE’S LẦN ĐẦU TRÌNH LÀNG SẢN PHẨM BIA CHỨA BÁNH QUY THẬT

Nhân kỷ niệm tháng bánh quy của nước Mỹ, chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh tại Hardee’s đã bắt tay với nhà sản xuất bia Southern Grist Brewing Co để ra mắt sản phẩm bia bánh quy. Được biết, mỗi lon bia được sản xuất chứa 200 pound bánh quy nghiền nhỏ “Made from Scratch” trứ danh của Hardee’s, với hai hương vị nổi bật là sữa lên men và mứt dâu tây. Dù là một thương hiệu nổi tiếng với menu hơn 900 vị bia, Southern Grist Brewing Co cho biết đây là lần đầu họ sản xuất loại bia độc đáo như vậy. Loại bia này chỉ có mặt ở cửa hàng của Southern Grist Brewing Co tại Nashville và khách hàng có thể đặt mua tại trang web của hãng.

Gần đây, các hãng thức ăn đang có xu hướng bắt tay với các thương hiệu khác ngành hàng để cho ra mắt các sản phẩm “độc lạ”. Tiêu biểu có thể kể đến đôi giày có hình dạng và mùi gà rán của KFC và Crocs, hay syrup lá phong vị cola của Pepsi và IHOP. Có thể thấy, sự kết hợp đầy táo bạo và mới lạ lần này đã khiến cả hai thương hiệu Hardee’s và Southern Grist Brewing Co tạo được sự tò mò và thích thú nơi khách hàng, từ đó khiến hình ảnh thương hiệu trở nên khó quên trong lòng công chúng.

BOO HỢP TÁC HARRY POTTER TÁI HIỆN THẾ GIỚI PHÙ THỦY

Mới đây, BOO - một thương hiệu thời trang nổi tiếng của Việt Nam đã công bố bộ sưu tập hợp tác cùng Harry Potter.  Bộ sưu tập này được lấy cảm hứng từ thế giới phép thuật nhiệm màu của J.K.Rowling … với tông màu và thiết kế mang đậm dấu ấn của ngôi trường phù thủy Hogwart.

Từ lâu, BOO đã nổi tiếng là nhãn hàng sở hữu bản quyền của nhiều thương hiệu đình đám như Disney, Marvel, The Simpsons,... Những bộ sưu tập này đều ra đời từ các mối quan hệ hợp tác chính thức, nhằm mục đích mang đến cho khách hàng các sản phẩm thời trang ấn tượng được đầu tư công phu, chỉn chu và tôn trọng quyền sở hữu. BOO x Harry Potter đã tiếp nối mục tiêu nâng tầm thời trang Việt trên bản đồ thế giới, đồng thời phổ biến những giá trị văn hóa quốc tế đến với Việt Nam.

OREO & FRIENDS”: NGÔI NHÀ CHO THÚ CƯNG TỪ VỎ HỘP BÁNH

Tình trạng bỏ rơi vật nuôi đang ngày càng gia tăng tại Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, đặc biệt là kể từ sau đại dịch COVID-19. Nhằm nâng cao nhận thức của người dân về thực trạng này, vừa qua hãng bánh quy nổi tiếng OREO đã hợp tác cùng agency Saatchi & Saatchi Dubai, hai tổ chức cứu trợ động vật K9 Friends và Yanni Animal Welfare ra mắt mẫu bao bì “OREO & FRIENDS” phiên bản giới hạn tại Dubai. Được biết, hộp bánh đặc biệt có thiết kế như một ngôi nhà nhỏ dành cho thú cưng với tông màu đen trắng đặc trưng của dòng sản phẩm OREO truyền thống, đi kèm dòng chữ “Hi I’m OREO”. Đây được xem là lời cảm ơn từ OREO dành cho các khách hàng đã lựa chọn tên thương hiệu để đặt cho những thú cưng có màu lông đen trắng của mình.

Ngoài mục đích lên án thực trạng bỏ rơi thú cưng, “OREO & FRIENDS” còn ra đời như một giải pháp góp phần giúp các động vật kém may mắn tìm được tổ ấm. Cụ thể, trên thân mỗi hộp bánh đặc biệt này đều được đính kèm một mã QR cho phép người dùng truy cập trang web Bring Home OREO để đăng ký nhận nuôi các chú chó, mèo vô gia cư. Có thể thấy, ngoài góp phần kêu gọi cộng đồng có trách nhiệm hơn với thú cưng của mình, “OREO & FRIENDS” còn mang đến một hướng tiếp cận mới trong việc tìm kiếm chủ nhân cho những con vật bị bỏ rơi này.

LUNCHABLES: LẮP RÁP THỨC ĂN THÀNH MÔ HÌNH NGHỆ THUẬT

Gần đây, Lunchables - thương hiệu thực phẩm và đồ ăn nhẹ thuộc công ty Kraft Heinz đã cho ra mắt dịch vụ “Order This Build” khuyến khích người dùng “lắp ghép” đồ ăn thành mô hình nghệ thuật. Người tiêu dùng có thể đặt hàng những món ăn nhẹ của Lunchables như thịt nguội, phô mai, gà chiên và lắp ráp chúng thành những mô hình độc đáo theo hướng dẫn có sẵn. Đồng thời, Lunchables đã đăng tải thiết kế của 28 mô hình thú vị từ khủng long, trực thăng, cho đến các công trình nổi tiếng như tháp Eiffel, ngựa gỗ thành Troy, tàu Viking,… để khách hàng được thỏa thích lựa chọn và lắp ráp theo.

Bên cạnh đó, Lunchables còn khuyến khích người dùng tự sáng tạo mô hình theo ý thích với cảm hứng từ thế giới xung quanh. Tiếp đó, họ có thể đăng tải tác phẩm của mình lên Instagram kèm hashtag 
#LunchabuildThis#SweepStakes để có cơ hội trúng $2,000 kèm một chuyến tham quan hẻm núi Grand Canyon hoặc một chiếc mũ bóng chày Cracker Stacker. Đồng thời, Lunchables còn thiết kế OOH của các tác phẩm từ “Order Build This” và đặt kế bên những công trình gốc ở ngoài đời thật. Từ đây, thương hiệu mong muốn thúc đẩy sự sáng tạo của trẻ em thông qua việc “xây dựng” tất cả những gì chúng thấy xung quanh. Có thể thấy, với “Order Build This”, Lunchables và Kraft Heinz đã thể hiện rõ phương châm mang lại giá trị bền vững cho cộng đồng thông qua việc phát triển trí tưởng tượng của khách hàng.

COCA-COLA RA MẮT NƯỚC NGỌT MỚI MANG HƯƠNG VỊ “GIẤC MƠ”

Vừa qua, Coca-Cola đã chính thức trình làng chai nước ngọt “Dreamworld” mang hương vị của những giấc mơ. Đây là sản phẩm thứ 04 thuộc bộ sưu tập giới hạn Coca-Cola Creations phiên bản 2022 bao gồm những loại đồ uống độc đáo và sáng tạo được sản xuất bởi chính thương hiệu. Theo công ty, thức uống kết hợp mùi vị đặc trưng của Coca-Cola với hương vị bừng sáng của những giấc mơ. Cùng với đó, Coca-Cola đã sử dụng những hình ảnh và màu sắc mơ mộng để tô điểm cho bao bì sản phẩm cũng như trên các ấn phẩm truyền thông của chiến dịch. Thông qua dòng thức uống sáng tạo này, Coca-Cola mong muốn kích thích lòng hiếu kỳ vô hạn của gen Z để khám phá xem giấc mơ có “vị” như thế nào.

Bên cạnh đó, nhằm tiếp cận trực tiếp với tệp khách hàng gen Z hiện đại, Coca-Cola còn quảng bá về Dreamworld thông qua các hoạt động trải nghiệm trực tuyến. Khách hàng có thể quét mã QR trên sản phẩm và truy cập vào Coca-Cola Creations Hub - nơi chứa đựng trải nghiệm âm nhạc với công nghệ AR, bộ sưu tập thời trang thực tế ảo và vô vàn trải nghiệm mới lạ khác. Đồng thời, Dreamworld cũng sẽ được giới thiệu trên các chuyến xe bus, tại các trường cao đẳng, đại học và cả trên biển quảng cáo Times Square của thương hiệu để gia tăng điểm chạm đến những khách hàng trẻ tiềm năng. Với kế hoạch quảng bá truyền thông đa dạng và tập trung vào công nghệ kĩ thuật số, Dreamworld hứa hẹn sẽ khuấy động thị trường nước uống có gas và thu về thành công cho thương hiệu như các sản phẩm trước trong bộ sưu tập.

DORITOS TỔ CHỨC CUỘC ĐUA SĂN TÌM ĐỒ VẬT HÌNH TAM GIÁC

Mới đây, thương hiệu snack tam giác Doritos đã thực hiện chiến dịch “Triangle Tracker” - một cuộc thi nơi người tham gia tìm kiếm những hình tam giác thú vị trong thế giới xung quanh diễn ra trên toàn nước Mỹ. Cụ thể, người dùng sẽ “săn lùng” và chụp lại những đồ vật có hình tam giác và lăng kính Snapchat AR sẽ chuyển đổi chúng thành một miếng bánh Doritos. Tiếp đó, họ có thể đăng hình ảnh lên Snapchat để tham gia rút thăm trúng thưởng tiền mặt và các sản phẩm từ Doritos, hoặc tải lên TikTok để có cơ hội nhận được $15,000 cho “hình tam giác” thú vị và sáng tạo nhất.

Từ trước đến nay, Doritos luôn được khách hàng nhớ đến với hương vị tortilla đậm đà đặc trưng. Giờ đây khi đến với “Triangle Tracker”, thương hiệu bắt đầu tập trung khai thác hình dạng tam giác mang tính biểu tượng của mình. Qua đó, Doritos đã khiến mỗi lần khách hàng hình thấy hình tam giác bất kỳ, họ sẽ ngay lập tức nghĩ đến miếng snack tam giác đặc trưng của thương hiệu. Điều này đã khiến “Triangle Tracker” trở thành một chiến dịch tăng độ nhận diện thông minh và ấn tượng đến từ thương hiệu snack nổi tiếng xứ sở cờ hoa. 

SWEETARTS TỔ CHỨC LIÊN HOAN PHIM TRÊN TIKTOK

Nổi tiếng với những viên kẹo kết hợp hai vị đối nghịch chua - ngọt, SweeTARTS là một hãng kẹo Mỹ luôn theo đuổi giá trị cốt lõi “Be Both” về việc phá bỏ giới hạn của sự lựa chọn và thay vào đó sự kết hợp của những thứ tưởng chừng đối lập để hướng tới sự sáng tạo không ngừng. Nhằm tiếp nối thông điệp trên, vừa qua, hãng này đã thông báo về liên hoan phim trên TikTok, chào đón mọi nhà làm phim nghiệp dư. Cụ thể, các thí sinh sẽ có 04 hạng mục sản phẩm để lựa chọn và tương ứng với 04 giải thưởng sẽ được trao đêm chung kết. Người thắng cuộc mỗi giải thưởng sẽ nhận được 25,000 đô la để tiếp tục theo đuổi việc sáng tạo cũng như phát triển sản phẩm của mình.

Có thể thấy, nền tảng TikTok là một lựa chọn phù hợp cho hãng kẹo lần này bởi vì đây vốn là "sân chơi" cho các ý tưởng sáng tạo, nơi mọi cá nhân tự do thể hiện cá tính riêng. Hơn nữa, sự kiện này còn có sự góp mặt của diễn viên - ngôi sao TikTok Xochitl Gomez - người từng thủ vai America Chavez trong phim Doctor Strange 2. Là một gen Z mang cá tính mạnh, nữ diễn viên có thể đại diện cho thế hệ mới, dám phá bỏ ranh giới trong nghệ thuật và từ đó góp phần chứng minh cho thông điệp "Be Both" thương hiệu muốn truyền tải. Nhìn chung, bằng cách tổ chức liên hoan phim trên TikTok, hãng kẹo vừa có cơ hội tiếp cận với lượng người dùng khổng lồ, vừa củng cố hình ảnh thương hiệu “Be Both” thông qua sự lựa chọn hình thức tổ chức phù hợp với đối tượng mục tiêu.

GOOGLE RA MẮT PHIÊN BẢN WEB CỦA ỨNG DỤNG READ ALON

Với mong muốn giảm thiểu tình trạng mù chữ ở trẻ em, vừa qua, Google đã ra mắt phiên bản web beta của Read Along - một ứng dụng trên điện thoại Android dạy trẻ tập đọc thông qua những mẩu truyện tranh đa ngôn ngữ. Với sự hỗ trợ từ trợ lý ảo Diya của nền tảng, trẻ em sẽ được hướng dẫn cách đọc và nhận những góp ý chỉnh sửa cũng như lời động viên. Với phiên bản web tiện dụng, trẻ em có thể dễ dàng tiếp cận với hệ thống và nâng cao kỹ năng đọc. Đồng thời, giáo viên cũng có thể khai thác công cụ hữu ích này trong việc dạy học tại các trường học. Hiện tại, Read Along đã được ra mắt trên các trình duyệt web như Chrome, Edge và Firefox và hứa hẹn sẽ sớm có bản web dành cho Safari và các trình duyệt khác.

Bên cạnh những tập truyện mà ứng dụng điện thoại đã có, phiên bản web của Read Along còn thu hút trẻ em bằng những câu chuyện hoàn toàn mới được viết nên từ những đoạn video phổ biến của 02 nhà sáng tạo nội dung Youtube tiếng tăm ChuChuTV và USP Studios. Có thể thấy, nhận thấy tầm quan trọng của kỹ năng đọc đối với trẻ nhỏ, Google vẫn đang từng bước nỗ lực lan tỏa văn hóa đọc rộng rãi đến công chúng thông qua sự kết hợp giữa công nghệ AI hiện đại và những hình thức truyền thông gần gũi, sinh động với tệp khách hàng nhí.

HEINEKEN: THÔNG ĐIỆP “WORKING LATE?” KÊU GỌI NGỪNG LÀM VIỆC MUỘN

New York - kinh đô tài chính của Mỹ còn được biết đến với cái tên “thành phố không bao giờ ngủ” vì người dân thường làm việc muộn và thức dậy sớm. Xuất phát từ thực trạng đó, Heineken đã hợp tác cùng agency Edelman thực hiện chiến dịch “Working Late?”. Cụ thể, Heineken sẽ chiếu các thông điệp kêu gọi mọi người nghỉ ngơi lên các tòa nhà cao tầng vào đêm muộn. Để thông điệp được lan tỏa một cách mạnh mẽ, địa điểm triển khai của chiến dịch là quận Manhattan - trung tâm kinh tế, thương mại và là nơi tập trung nhiều văn phòng nhất New York. Những dòng chữ mang màu xanh đặc trưng của Heineken chứa thông điệp khuyến khích dừng làm việc muộn, được đặt kế các văn phòng vẫn sáng đèn đã tạo thành một hình ảnh tương phản thú vị ngay giữa đường phố New York.

Trong chiến dịch lần này, các thông điệp được Heineken sử dụng như “Overworking? Try The Closer”, “Still working? Time for The Closer”... đều nhằm quảng bá cho dụng cụ bật nắp chai tích hợp Bluetooth “The Closer”. Được biết, đây là sản phẩm ra mắt vào tháng 06.2022 mà mỗi khi sử dụng để bật nắp chai bia, nó sẽ chuyển các máy tính gần đó sang chế độ ngủ, như một lời khuyến khích người dùng nghỉ xả hơi và ra ngoài thư giãn cùng bạn bè. Có thể thấy, với sứ mệnh tôn vinh những những khoảnh khắc kết nối giữa người với người, mọi nỗ lực của Heineken luôn hướng đến việc đề cao và lan tỏa giá trị của một cuộc sống cân bằng đến với khách hàng.

CADBURY LẦN ĐẦU RA MẮT ÂM THANH THƯƠNG HIỆU

Trong chiến lược xây dựng thương hiệu, ngoài mặt hình ảnh như logo hay màu sắc của bộ diện thì sonic logo (âm thanh thương hiệu) cũng là một xu hướng đang lên và thể hiện hiệu quả rõ rệt. Dù chỉ có thể là giọng ngân nga hay tiếng nhạc cụ, âm thanh thương hiệu với khả năng kích hoạt cảm xúc và tăng gợi nhớ vẫn mang giá trị định vị rất lớn. Chính vì thế, mới đây, Cadbury - công ty bánh kẹo mứt đa quốc gia từ Anh Quốc đã hợp tác với Agency DLD ra mắt âm thanh thương hiệu. m thanh được sáng tác trên chiếc piano Steinway 1895, giúp tạo nên cảm giác cổ điển và trang trọng, phù hợp với thương hiệu có tuổi đời lâu như Cadbury. Hiện tại, âm thanh đã được sử dụng vào cuối các quảng cáo của thương hiệu kèm theo câu tagline nổi tiếng "There's A Glass And A Half In Everyone".

Trước Cadbury, nhiều thương hiệu đã dùng âm thanh để ghi dấu ấn trong lòng người tiêu dùng toàn cầu. Nổi bật trong số đó chính là hãng phim 20th Century Fox với phần kèn trống hùng hồn cộp mác thương hiệu, hay Coca-Cola với một chuỗi âm thanh sống động từ âm thanh mở nắp chai, tiếng sủi bọt và tiếng “ahhh" của sự vui thích đã giúp truyền tải trọn vẹn thông điệp “Taste the Feeling’. Có thể thấy, qua lần giới thiệu âm thanh thương hiệu này, Cadbury đã phần nào thể hiện thành công tính cách thương

Trên đây là 10 tin tức thương hiệu nổi bật trong nước và trên thế giới trong thời gian vừa qua. Nếu bạn muốn xem thêm các thông tin cập nhật mới nhất, hãy nhớ theo dõi website Thai Thu Marketing thường xuyên nhé!

------------------------

Thai Thu Marketing - Agency Marketing hàng đầu miền Trung

Chuẩn thương hiệu, vững niềm tin!

Add: Căn Shophouse SH11, Toà nhà The Manor Crown, 62 Tố Hữu, P. Xuân Phú, TP. Huế

- VPĐD Nghệ An: Đông Hồng, Đông Hiếu, TX Thái Hòa

- VPĐD Quảng Bình: Vĩnh Ninh Quảng Ninh Quảng Bình

Hotline: 0985 944 994